瞭望丨多措并举稳外贸

近年来，中国方便食品市场规模不断扩大，2024年中国方便食品市场规模预计达7781.8亿元(yìyuán)，同比增长(zēngzhǎng)15.5%，预计2026年突破万亿元。但细分到方便面品类(pǐnlèi)，却像驶入了一片迷雾区。消费者(xiāofèizhě)对健康属性、口感品质的需求显著提升(tíshēng)，传统品类增长动能趋缓，行业长期依赖低价促销的粗放模式难以为继……

在这场 “传统品类(pǐnlèi)能否跑出新速度” 的行业大考中(zhōng)，康师傅(kāngshīfù)始终坚持“品质为王”，通过32年的深耕细作，不但获得中国航天高度(gāodù)认可，连续八年成为中国航天事业合作伙，还最终成就了一碗(yīwǎn)碗“天选好面”。康师傅向消费者证明，“方便属性”与“品质升级”从不是零和博弈，而是可以通过技术创新实现共生共荣。

天选好面的(de)双重含义：航天信任链与产品创新链

康师傅“天选好面”的内核，不仅是指品牌(pǐnpái)获航天认可深度合作，同样也代表康师傅对标航天品质与应用(yìngyòng)航天专利技术，在口感、营养、食安等方面达(dá)行业前列，以(yǐ)追求航天标准来诠释(quánshì)“好面”。可以说，在方便面品类“量价齐缩”、消费需求升级的当下，康师傅“天选好面” 正在探索一条前人没有走过的路。

将时间拨回2017年(nián)，当康师傅首次(shǒucì)成为中国航天事业合作伙伴时，或许很少有人想到，这场合作影响会如此深远。

这八年，康师傅与航天(hángtiān)双向奔赴，源于双方在追求极致的精神内核、对品质精细化的执着上高度契合。一方面，航天前沿技术(jìshù)（如(rú)FD冻干、温控等）通过“军转民”赋能(fùnéng)康师傅产品升级；另一方面，康师傅以助力航天事业的实际行动反哺(fǎnbǔ)航天，形成技术共享、品质共筑、精神共鸣的双向价值循环，既让(ràng)航天科技惠及民生，也借航天标准提升品牌品质，实现技术、品质与精神层面的深度互促。据悉(jùxī)，在此期间，康师傅累计投入超2亿元，在全国30余城1500所小学开展(kāizhǎn)航天科普，用11座城市航天展、3期青少年体验营种下千万份航天梦想(mèngxiǎng)。

2025年5月，天问二号发射，中国航天事业(hángtiānshìyè)再进一步。而(ér)康师傅亦在不断前行(qiánxíng)，八年来持续推进、强化航天技术在产品端的应用落地，让每一款康师傅方便面都深深烙印上“天选好面”的标签。尤为值得关注(guānzhù)的是，康师傅还斩获了 WRCA认证，被认证为“世界(shìjiè)卓越的航天专利方便面”。

在航天品质信任(xìnrèn)的基石之上，康师傅对产品创新的迭代逻辑则体现出对消费趋势的深刻理解。一方面让红烧、香辣、酸辣(suānlà)等经典口味持续占据消费者心智(xīnzhì)；另一方面新推出萝卜炖牛腩、老母(lǎomǔ)鸡汤等口味，不断丰富产品矩阵，同时以技术突破叩开新消费场景。

这种“守正创新”的产品策略，在具体品类(pǐnlèi)中呈现得尤为清晰。比如鲜Q面，凭借“鲜Q口感宛如现煮”的领先技术实力，实现口感与健康双重(shuāngchóng)突破，建立了非油炸面市场(shìchǎng)的新标杆；干面(gànmiàn)荟系列凭借冻干锁鲜工艺推出(tuīchū)地域特色口味(kǒuwèi)（如小龙虾拌面），荣获“2023-2024 年度方便食品行业创新产品”及“最受欢迎方便食品奖”，成为轻食场景新选择。

品质金字塔的底层(dǐcéng)架构：研发投入与全链管控

需要明确的是，产品创新的可持续性，终究取决于品质管控(guǎnkòng)体系的深度。当(dāng)康师傅以航天标准(biāozhǔn)重塑产品力时，其品质金字塔的底层架构——研发投入与全链管控，正成为支撑品牌穿越周期的核心壁垒。

事实上，从创业初期“做一碗好面”的(de)初心，康师傅对“好面”的定义始终在(zài)迭代进化。但不变(bùbiàn)的，是对产品品质的极致追求。可以说，品质是刻进康师傅品牌基因的恒定坚守，更是穿越周期的自我超越。

在研发生产端，航天(hángtiān)标准的渗透已深入康师傅(kāngshīfù)产品每个工艺细节。自成为中国航天事业合作伙伴以来，康师傅就(jiù)坚持对接航天标准，对标航天品质，不断升级食安管控体系，加大创新研发力度。

在食安管控层面，康师傅以“零容忍”态度打造行业标杆，建立了(le)从农田到(dào)餐桌(cānzhuō)，全过程可追溯食品安全管理体系。值得一提的是，为将“航天品质”从概念转化为可落地的生产标准(biāozhǔn)，康师傅投入(tóurù)5亿元打造创新研发与食品安全研究中心。这个配备(pèibèi)1800人专业团队的机构，年检测超350万次、监控指标1500余项，构建了行业内领先的食安护城河。

在保证食安(shíān)的底线不动摇后，进一步提高产品(chǎnpǐn)力？康师傅通过引入航天专利温控技术，提升产品加工温度控制(wēndùkòngzhì)的稳定度和精准性，将高精尖(gāojīngjiān)的航天科技转化为惠民实用产品。据悉，2024年，康师傅更是成为了首个获得航天专利的方便面品牌，进一步夯实了产品品质(chǎnpǐnpǐnzhì)与科技实力。

与此同时，康师傅还响应“健康(jiànkāng)中国”战略，持续加码减盐、减油、低脂产品研发，如“速达面馆”系列通过低脂零(líng)油炸技术，实现每100克面饼脂肪含量＜1克，膳食纤维含量达每日推荐摄入量(shèrùliàng) 40%，满足营养均衡需求(xūqiú)。

而供应链端，数智化转型进一步为康师傅的品质管控提供(tígōng)引擎。据了解，基于技术驱动效率提升(tíshēng)的底层逻辑，康师傅已(yǐ)将(jiāng)数字化融入企业运作中，通过持续优化数智化供应链系统，应用科学的工具及管理方式，逐步推进数字化生产管理转型，从而促进上下游的高效协作。

典型如，在生产环节，增加智能化设备的使用(shǐyòng)，同时实现了调配(diàopèi)环节的产品追溯，提高了调配作业的准确性(zhǔnquèxìng)和现场的可视化程度；在产品品质管理环节，推进电子表单(biǎodān)的应用，并整合视觉识别入库、电子签约和物流运输等环节的信息(xìnxī)传递， 提升与承运商和客户的信息共享程度，提高产品质量可追溯性。

可以说，数字化工厂的建立，赋能康师傅全面收集与品质相关的各项数据，实时(shíshí)监控从投料到出货的全生产流程，从而实现对产品品质(chǎnpǐnpǐnzhì)的全生命周期(shēngmìngzhōuqī)追溯。

文化自信下(xià)的味觉叙事：弘扬中华饮食文化贯穿始终

立足行业，在夯实品质根基与技术壁垒后，康师傅的行业使命不再局限于产品创新与品质管控。当一碗面在追求航天标准(biāozhǔn)的严谨工艺、全链追溯的安全承诺，其(qí)背后(bèihòu)的国民(guómín)品牌基因便催生出更深层的文化表达诉求。

在货品输出的基础上，康师傅更注重(zhùzhòng)中华饮食文化价值的深层传递。自开创性(kāichuàngxìng)地推出(tuīchū)首款百亿(bǎiyì)级爆款产品——红烧牛肉面后，康师傅研发团队便踏上了寻味中国的旅程，走遍大江南北，系统性地发掘各地美食精髓，迄今已成功开发出近300款具有鲜明地域(dìyù)特色的方便面产品。

这些匠心之作不仅为现代快节奏生活中的(de)消费者带来了传统美食的慰藉与(yǔ)满足，更成为传承中华面食文化的重要载体。特别是"速达面馆"和"御品盛宴"等高端系列产品，通过持续优化面体工艺(gōngyì)与汤底配方，精准复刻地道中国面食风味，在满足消费升级需求的同时，以创新(chuàngxīn)方式延续着(zhe)中华饮食文化的生命力。

康师傅的“文化牌”不仅限于国内(guónèi)，更通过国际合作提升话语权(huàyǔquán)。作为联合国全球契约组织成员，其获得 “可持续食品系统指导委员会创始成员” 认证，这(zhè)代表了国际权威机构对(duì)中国品牌的信任与肯定。

中国品牌文化输出(shūchū)一直是软(ruǎn)实力短板。但康师傅的实践证明，以产品为舟(wèizhōu)、以技术为帆、以文化为魂，传统食品品牌成为文明对话的参与者。